《刘畊宏夫妇2024第一支健身操》
一、背景介绍
刘畊宏，一位知名的健身教练和艺人，以其健康的生活方式和积极的生活态度受到了广泛的关注。同时，王婉霏，以其严格的自律和热爱的健身事业，也为人们所熟知。近期，他们夫妇被传出将要推出新一季的健身操，引发了广泛的关注。
二、特色亮点
- 全新主题：不同于以往，这次的健身操将有一个全新的主题，主题不仅会包含他们一贯强调的身体健康，更会融入更多积极的生活态度和情感元素。
- 内容升级：健身操的内容将会有所升级，不仅仅是传统的全身运动，还会有一些新颖的挑战性动作，让人在锻炼中更有乐趣。
- 教练风采：刘畊宏夫妇将以全新的面貌出现在健身操中，他们的教练风采和亲民形象，将使人们更愿意参与到这项运动中来。
三、目标受众
这次健身操的目标受众很广泛，包括年轻人、健身爱好者、家庭主妇等。他们可以通过这套健身操，达到锻炼身体、增强体质的目的，同时也可以在锻炼中找到乐趣和动力。
四、营销策略
- 社交媒体推广：刘畊宏夫妇在社交媒体上有大量的粉丝，他们可以通过社交媒体进行推广，让更多的人知道这个消息。
- 合作推广：可以和其他健身品牌或者电商平台进行合作，通过联合推广的方式，扩大影响力。
- 线上线下活动：可以组织一些线上线下活动，比如健身讲座、线上直播等，吸引更多的关注和参与。
五、总结
总的来说，《刘畊宏夫妇2024第一支健身操》是一次全新的尝试，不仅有新颖的主题和内容，还有强大的教练团队和广泛的受众群体。相信这次的新尝试，会带给大家全新的健身体验和积极的生活态度。让我们期待他们的新作品吧！
橘子金融|“刘万红女孩”背后的经济曲线
记者王赟
出道32年后，49岁的刘万红，作为一名健身教练，在2022年春天的尾巴上火了。
他不是健身直播的创始人，而是让健身直播出圈子的人。在微博、微信等社交平台上，“刘万红女孩”席卷网络。这背后是一条延伸的经济曲线。
谁是爆火幕后的推手？
虽然刘万红在小红书、知乎、微博、哔哩哔哩等平台都有账号，但直播健身活动主要集中在抖音，而其他平台只发布一些短视频。
4月21日晚，刘万红抖音直播间在线人数突破300万，4月23日中午，刘万红抖音粉丝直接突破4000万。截至4月24日，刘万红抖音号已吸粉4534.4万，获赞3551.1万。
火星文化创始人李浩认为，这种传播理念值得借鉴，即“明星、单向特长和对比感的结合”。东南大学经济管理学院副教授浦正宁在接受媒体采访时分析，在当前疫情环境下，人们在没有健身器材的帮助下，需要一套简单易学的减脂健身操，避开健身房或健身工作室选择居家健身。刘万红签约的MCN公司在直播中碎片化传播短视频，使这些“热点事件”开始在网络上传播发酵。
直播健身盈利模式有待解决，在线健身平台仍在亏损
直播的陪伴感，当“刘万红女孩”不仅能与百万粉丝一起体验“云私教”时，刘万红课后还会“在线批作业”。
但是刘万红这次能红多久呢？刘万红健身直播的终点会不会还是直播带货和广告实现？一切都不得而知。直播健身还没有成熟的盈利模式。
然而，最近宣布影响香港证券交易所计划的“中国唯一的互联网健身独角兽”光环略显孤独，仍在继续亏损。招股说明书显示，Keep在2019年和2020年分别亏损7.35亿元和22.44亿元，2020年亏损同比增长2倍以上。截至2021年9月底，Keep亏损24.58亿元，同比增长67.78%，亏损金额已超过2020年全年。
成立之初，Keep通过免费注册吸引并积累了一定的流量。2019年，其平均月活跃用户约为2177万。2020年，受疫情推动，其平均月活跃用户大幅增长:2020-2021年，平均月活跃用户分别为2970万和3440万，增长率超过30%；月度订阅会员平均从2019年的77万人增加到2021年的328万人。然而，到2021年，Keep的销售和营销费用激增，截至去年9月底，Keep的销售和营销费用为8.18亿元，占总收入的70.6%。目前，Keep还没有创造一个盈利的商业闭环。
同时使用FITURE(智能健身设备)、以超级猩猩(新零售健身房)为代表的互联网体育健身企业迅速崛起。2021年，FITURE融资3亿美元，超级猩猩融资数亿美元，估值超过10亿美元，成为体育健身行业新的独角兽企业。
市场可预见，根据烧智咨询报告，中国健身市场的市场规模预计将从2021年的7866亿增加到2026年的14793亿，复合年增长率为13.5%，未来增长潜力巨大。截至2021年，中国健身人群约3.03亿，预计2026年将达到4.16亿。2021年，线下健身房会员4100万，线上健身会员1.38亿，预计未来差距将进一步扩大。
客厅变成了健身房，“客厅经济”之战再次升级
疫情后期，家庭消费需求的激增不仅体现在冰箱销量上，还体现在“刘万红”的圈子里。在咨询机构奥维瑞沃（AVCRevo）展示行业似乎有机会带动新的春天。
打开智能电视的几率有机会提高，把客厅变成健身房，利用家里的智能电视，未来电视内置健身软件会普及，Keep、针对细分领域消费者的健身应用，如即时运动、当贝健身、氧气瑜伽等，将继续火爆。目前，智能健身应用市场主要可分为体育健身服务软件、移动智能终端配套软件、体育用品品牌应用软件三类。
根据中国研究院发布的《2022-2027年中国智能电视产业发展趋势与投资风险研究报告》，物联网在家电行业的应用具有良好的用户基础和较高的用户意识，用于未来智能电视产品的演变和数据分析。智能电视产品将由制造商大力开发。电视超大屏幕的体验将使越来越多的用户选择使用电视屏幕投影功能。屏幕投影将成为电视的主要入口之一，也将使高价值人群重返电视。人工智能和远场语音电视、接收声音、免唤醒、直接内容、声纹识别、免安装应用等功能，也将刷新人工智能电视体验的新高度，使电视交互摆脱遥控器，进入远场语音自由交互的新时代。
根据2021-2024年中国客厅经济深入研究和投资前景预测报告，现在客厅不再仅仅是社交接待的地方，而是以客厅空间为载体，基于智能沙发、智能电器、健身器材等各种智能、个性化产品，根据人们不同的生活习惯、使用和兴趣，形成新的复合空间场景。
体育消费再现了新的趋势，当地训练产品很受欢迎
今年春天，不仅迪卡侬的帐篷疯了，越来越多的人开始参加体育锻炼，体育消费也逐渐成熟。
根据唯品会平台的最新数据，今年4月以来，Keep健身用品销量同比飙升9倍，瑜伽垫、瑜伽服等品类深受消费者喜爱。
与此同时，一些针对当地训练的新产品也很受消费者的欢迎，如健康腹部脂肪燃烧扭转机、提高手臂力量的飞力士棒、锻炼腿的腿夹、触摸高训练弹跳器等销售都取得了快速增长，这些产品有更高的锻炼目的。
报告显示，不同地区消费者的健身锻炼有不同的特点。一般来说，广东、江苏、北京、四川和山东是最喜欢购买体育产品的前五大省市。
此外，不同的人群对运动和健身消费有不同的触摸效果。16-25岁的消费者更喜欢球类运动，26-35岁的消费者更喜欢钓鱼，36-45岁的消费者更喜欢骑自行车。同时，16-25岁的消费者更喜欢购买运动装备，购买更多的运动服和运动鞋包，而26-35岁的消费者更注重运动防护，购买更多的运动护具产品。此外，男性消费者更喜欢钓鱼和骑自行车，女性消费者更喜欢瑜伽、舞蹈和游泳。
疫情带动健身企业爆发性增长，近两年平均增长率达到22.5%
据《全民健身指南》统计，到2025年，我国健身休闲产业规模将增加至3万亿元。
根据企业检查数据，近两年健身相关企业注册平均增长率达到22.5%。根据天眼查数据，目前我国企业名称或经营范围超过131万家，包括“健身”，状态为在业、存续、迁出、迁出的企业。与此同时，我国健身相关企业(全部企业状态)近10年注册总量也在稳步上升。其中，2021年健身相关企业年注册量超过35万家，达到历史峰值。
从区域分布来看，贵州省健身相关企业数量最多，近23万家，占全国总量的17.54%。其次，广东和山东都有11万多家相关企业，分别排名第二和第三。
此外，政府越来越重视健身产业的发展。去年8月，《山东省全民健身实施计划(2021-2025年)》发布，实施计划明确规定，到2025年，全省全民健身公共服务体系将达到更高水平，体育健身将成为更多人的生活方式。城乡居民体质进一步提高，经常参加体育锻炼的人数占全省总人口的42%以上，城乡居民体质测定合格率高于全国平均水平。城市社区“15分钟健身圈”更加完善，人均体育场面积超过2.7平方米，公共体育设施全面开放，促进符合开放条件的公立学校体育设施向公众开放。全民健身活动蓬勃发展，省、市、县三级全民健身运动会进一步延伸到基层。公益社会体育指导员人数超过2.6人。
该计划还从国家健身设施建设管理、国家健身活动、科学健身指导服务、国家健身协调发展四个方面分解了15项任务。
