韩国网漫的2021:Kakao单季收入超过10亿元，支付率连续三年上升
韩国有10个漫画用户和4个付费用户，半年销售60亿元。
2021年，100个网漫付费用户中，有48个月的平均支出超过5000韩元(相当于26.7元人民币)。
这是韩国文化内容振兴院在《2021韩国漫画白皮书》中公布的调查数据。
该报告还提供了一组关于网络漫画用户支付比例的数据：43%的用户有支付经验，这一比例已连续三年上升。
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截图自《2021韩国漫画白皮书》
除了拉动在线支付，这部分用户为在线漫画支付在线订单⾏这种购买行为的增加也推动了出版漫画（包括数字扫描漫画）的销售增长。
截至2021年6月31日，韩国漫画本土市场同比增长22.9%至897亿韩元(约48亿元)，出口规模同比增长45.5%至227.6亿韩元(约12亿元)。
在60多亿元的市场规模中，网络漫画贡献了一半以上。说到网漫，离不开Kakao和Naver两大巨头公司。其中，Kakao网漫单季收入超过10亿元。截至2021年第三季度，NaverWebton全球月活用户达到1400万，全球月平均交易额达到1000亿韩元，销售额达到79%，平台交易额达到28%；PICCOMA交易额1971亿韩元，总收入1171亿韩元。
无论是本土市场还是出口，韩国的网络漫画规模都在快速增长。这个增长率是多少？哪些公司和平台起到助推作用？有哪些运营推广经验值得借鉴？带着这些问题，我们解读了刚刚发布的《2021网络漫画产业实态调查》(由于统计分析周期长，报告大数据为2020年)。
回顾2020年和2021年，韩国网络漫画市场将重点关注IP开发和积极出海。在IP开发中，将网络漫画改编成电视剧成为主流选择；在出海方面，日本作为漫画大国，仍然是韩国漫画出海的首选。
平台和代理公司的利益状况
据韩国内容产业振兴研究所统计，自2016年韩国网络漫画规模形成并逐步规范以来，其市场规模以年均30%的速度增长，是韩国内容产业增长最快的产业。
据统计，2017-2020年韩国网络漫画平台规模分别为2422亿韩元、2615亿韩元、3874亿韩元和5191亿韩元。2020年比2017年增长了114.3%，比2019年增长了25.4%。
2017年至2020年，代理公司规模分别为1377亿韩元、2048亿韩元、2527亿韩元和5347亿韩元。比2017年增长28.2%，比2019年增长11.6%。
随着平台对网络漫画的需求越来越大，工作室和合作制作的创作环境也越来越成熟。2020年，代理公司创造的价值首次超过平台，占50.7%，这一趋势将继续。
从网络漫画的收入机制来看，韩国网络漫画平台97%的收入来自流量，但平台之间的比例不同。据悉，2020年全平台总流量为337亿，同比增长2.4%。
NAVERWebton2020年是韩国最大的网络漫画平台（PV,PageView）超过141亿，流量收入占41.8%。但与2019年的214亿相比，有所下降。
第二大网络漫画平台KakaoPage年流量超过83亿，占24.7%。比2019年的51亿增加了32亿。
根据韩国内容产业振兴研究所的调查，韩国有748家代理公司在主要平台上发行作品，其中276家参与了调查，但只有89家能够准确掌握网络漫画的销售。其中，年销售额最高的代理公司的网络漫画销售额约为365亿韩元，销售额最低的代理公司收入约为859万韩元。
网漫企业收入细分
从制作到流通，一个网络漫画将经过多个部门，每个部门负责不同的内容和不同的收入状况。据了解，88.1%的主要网络漫画企业拥有网络漫画规划和制作部门，44.8%的企业拥有网络漫画代理部门，34.3%的企业拥有出版部门，11.9%的企业拥有平台业务。此外，还有周边生产销售、影视化、海外出口、翻译出版等业务。
从18年到20年的发展来看，平台运营在市场竞争激烈的环境中适者生存，向更大、更精细、细分市场的方向发展。除了Kakao和Naver，Topton和Toomics将专注于成人漫画，Bomton专注于女性市场，Mrblue专注于女性市场的美丽漫画。
随着漫画出口越来越受欢迎，专门从事漫画翻译的公司也在崛起。强大的漫画公司甚至会设立自己的翻译部门来培养专业的翻译人才。
随着漫画IP中成本最低的周边制作和销售业务越来越多，大型企业还将设立影视部门，实现多元化收入。
由于企业规模的大小，网络漫画企业也会经营不同的部门。一些小工作室只经营一个部门。根据对2个以上部门的企业的调查，51.1%的企业有网络漫画规划和制作部门，14.9%的企业有代理和出版部门，10.6%的企业有网络漫画平台。
虽然漫画代理的市场规模大于平台的市场规模，但从市场规则的角度来看，网络漫画代理的收入分配最少，生产和规划业务最多，所以大多数网络漫画企业更注重网络漫画的规划和生产业务。
2020年网络漫画制作和规划业务的减少可以说受到了疫情的影响。很多中小工作室无法数字化改变工作，专业漫画家会逐渐转移到更大更专业的企业或者自立门户，网络新作者进行培训。
随着网络漫画需求的增加，原创漫画的制作周期过长，网络漫画的改编成为首选。因此，很多网络漫画企业也开始涉足网络文学领域。
调查显示，截至2020年，有网络文化业务的企业占50.7%。其中，59家代理公司中有43.3%涉足网络文化领域，8家平台中有62.5%涉足网络文化领域。
从各企业收入来看，网漫企业年均收入为115.8亿韩元，其中38.8%的企业收入不足10亿韩元，6%的企业不予回应。
总的来说，网漫业务收入不足10亿韩元的企业比例有所下降，但仍占最大比例。收入10~100亿韩元的企业比例增加到38.8%，收入超过100亿韩元的企业减少到7.5%。
各企业网络漫画的平均收入占64.9%，其中55.2%的企业收入占75%以上，19.4%的企业收入占25%以下。也有一些企业专门从事网络漫画业务，收入占100%。
网络漫画的收入成分越来越多样化，包括付费阅读、出口、广告收入、出版、二次改编等。大部分漫画的收入还是来自各个平台的付费阅读机制，但是比例逐年下降，到2020年已经下降到61.3%。随着流媒体环境的变化，对影视作品的需求逐年增加，到2020年已经增加到6%。
其他收入包括周边生产、外包生产、翻译、着色外包、展览收入等。
在第二次改编中，电视剧改编占39.6%，游戏占12.5%，动画占11.6%。其他收入增加到25%。其他收入包括动态漫画改编、销售版权、外包制作等。
与动画改编相比，动画改编成本更低，更忠实地恢复了原创性。然而，与更流畅、更多样化、更华丽的动画相比，相对动画的展示无法保证每一部作品都有专业的配音演员参与制作，除了为背景音乐和音效铺平道路外。
网漫作品的现状
2020年新增网络漫画作品2617部，比2019年减少544部。新增独家连载作品1671部，比2019年增加54部。全平台作品总数8154部，全平台独家连载作品总数4018部。
今年作品总数最多的平台是Naverseries1385部，独家作品876部。新作品最多的平台是Ridiboks，新作品423部。新作品最多的平台也是Ridibooks，新作品297部。
从整体情况来看，与前一年相比，大多数平台的新作品都在增加。大型平台的年度新作品趋于稳定，小型平台在2020年受到最大打击。然而，与前一年相比，Kakao平台上的新作品和独家作品数量有所减少。
网漫的出口也出现了奇怪的现象。
2020年，网络漫画整体出口规模为6482万美元，同比增长41%。然而，自2018年以来，网络漫画企业的比例逐年下降，从86.7%下降到56.7%。
从细分领域来看，接受调查的59家代理公司中，54.2%已经出海，比2019年39家公司中71.8%减少。
在平台方面，接受调查的8个平台中，75%出海，比2019年的4个平台少100%。
部分原因可归因于出口条件有限，部分原因也受到调查企业数量增加的影响。
从平台的角度来看，出口作品的数量增加了，出口语言也多种多样。Webtons是NaverWebton的海外版。作品主要出口北美、亚洲和欧洲。2020年，作品出口总数增加612部，是出海作品最多的平台。
二是Toomics，出海语言比Naver多，业务领域扩展到拉丁美洲，出口作品总数为1244部。
到2020年，Lezhincomics出海语言虽然只有英语和日语两种，但出海作品总数高达1031部。
PICCOMA和Tappytoon都是Kakao子公司的平台，PICCOMA专属于日本市场，而Tappytoon则涉及北美和欧洲，出海作品总数为866部。
进口也在增长。2020年，各企业进口漫画的平均规模为42.6万美元，其中进口规模不足10万美元的企业最多占44.4%，但与2019年相比明显下降。进口规模10~100万美元的企业比例增加到38.9%，进口规模超过100万美元的企业比例增加到16.7%。
在进口漫画方面，从日本进口的漫画作品最多占49%，其次是中国的47.1%。2020年，漫画没有从北美、欧洲等国家和地区进口，但首次从东南亚进口，占3.9%。
盗版漫画屡禁不止，平台越大，受害程度越深。截至2020年，新增盗版漫画平台28个，整个行业受害规模仍高达5488亿韩元，同比增长72.4%。
而且盗版平台也呈现出集中在大平台上的现象，占10%的大平台吸引了90%的盗版用户，整个平台累计流量达到366亿。
盗版网站的用户大多集中在10~20岁的青少年和30~50岁的青少年身上。
青少年使用盗版的原因是，在正式平台上消费漫画的成本太高，这对青少年免费阅读的盗版平台更有吸引力。年轻人使用盗版漫画主要是由亲戚和朋友介绍的。
