做小红书读书博主，月收入过万
读书博主的出现迎合了那些没有时间读书的观众。所谓“收藏就是看”
文|刘嘉欣，财经实习生
最近，一波“读书博主”突然出现在以美容化妆和生活内容为主的小红书上。然而，这些人的目标不是阅读和讲课，而是通过阅读赚钱。
只要给一本书几百字的读后感，甚至从书中“摘录”几句话，就能实现“纸质书的自由”和“月收入轻松超过1万”，门槛低，收入高。这种描述吸引了许多人涌入这条新的“轨道”。
然而，大多数博主没有接受过专业培训，内容好坏参半。同质化的推特笔记使人们无法吸收书籍的营养。至于收入，它远不如宣传那么有吸引力。
“这绝对不是一个好生意，”博主王子向我们开玩笑说。他通常读其他小红书博客的内容，但在他看来，小红书中很少有真正好的博客。他认为，在这条轨道上，核心能力是内容。在小红书的平台上，大多数读者都在野蛮地成长。
“阅读”活动本身的文化在快餐和碎片化的阅读笔记中逐渐消失。如果你能读书，你真的能赚钱吗？此外，博主们真的读过他们推荐的书吗？
疯狂涌入赛道，野蛮成长的内容
当大学生瑞文不小心刷了一本小红皮书时，她发现许多博主声称，经营几个月后，出版社将免费发送书籍，并可以“月收入超过1万元”。为了实现“纸质书自由”的目标，她开始经营自己的阅读账户“木子瑞文”。
小红书“标记你的生活”的定位也适用于阅读轨道。大多数推荐和分享书籍的内容都不是很专业。瑞文的账户主要发布了她读完一本书后的个人阅读感受，也有一些她自己的日常阅读分享，比如与父亲的互动。这种强烈的个人阅读分享使她在一年内积累了2万名粉丝。
除了阅读分享，小红书还有一类阅读博主，专门从事“金句”的摘抄和拆稿。“选一本书，挑几句触动你的话，抄在纸上”。图片是抄书的图片，然后理解这些话，制作一个笔记。从某种意义上说，这类内容的输出并不需要博客真正花很多时间阅读，只需要借用一些书籍介绍，加上一个情感标题，比如“20岁女孩应该读的书”和“这本书让我重生”。
这也引起了许多用户的不满，用户的“豆阅读时间”也跟随博客的推荐买了几本书，但买回来发现内容与博客说的完全不同。”从标题到文案的所有摘录似乎都写了很多美妙的句子，但似乎什么也没说。我甚至没有告诉你这是小说还是散文。”
“拆除手稿”也与此类似，即字面意思是“拆除一本书”，提取精华点，写成手稿。根据小红书上一位专门从事拆除手稿的博主的分享，这类手稿针对的是那些“不喜欢阅读，但喜欢听别人讲述书的本质”的人。“不容易读的书需要有人打破它们，告诉读者。”
“教人做读书博主”也成了一种流量密码。在小红书中，搜索的关键词是“读书”和“读书博主”。大部分喜欢的笔记都是“抄书赚钱”和“教你怎么做读书博主”。
通过观察，我们发现，在很多读书博主的账号中，赞超过1万的内容往往是“教你怎么做读书博主”，“一个月就能拿到出版社的免费书”。在拥有10万粉丝博主的同一账户下，这类内容的数据非常突出。博主通常分享的大部分书籍内容可能在100-200之间，而他们分享的收入和博主的经验可以达到5000到数万的大拇指。
读书博主怎么赚钱？
旺仔从2022年1月开始做读书博主，短短三个月就涨了5000粉。
“真的很简单。”王子说。与其他平台相比，小红书上的博主只能简单地分享，不需要太多的专业精神。“一些博主发送书籍摘录，并有很多大拇指，那么为什么我不能呢？”
王子告诉我们，在达到1000名粉丝后，出版社和阅读软件要求他推广书籍。然而，大多数出版社不会支付报酬，而是发出“替换”邀请，即向博客发送纸质书，以换取博客免费宣传。
旺仔很少接受这种替代推广。首先，他主动找到的大多数书都是畅销书，这不符合他的阅读品味；另一方面，本着对读者负责的原则，他仍然选择阅读一本书，只有当他有感觉时才会推荐。
除了出版社和广告商主动发送私人信息外，小红书还有一个官方的推广渠道——小红书蒲公英。粉丝数量达到5000后，可以开放推广。该平台将根据账户数据推荐给广告商，并可以看到单笔记的广告报价。
作为一名阅读博客，除了植入广告和更换书籍外，你还可以开一家商店，通过发布商品来获得一定的佣金。在抖音上，这种收入模式更加成熟。博客可以直接在视频下设置图书购买链接，并根据推荐书籍的类型进行分享。博客每卖一本书都会收到一定数量的份额。”例如，如果你卖了一本30元的书，博客可以得到6元。”
中国人民大学出版社编辑陈可耀告诉我们，他们支付的佣金一般是书单价的20%-30%。他们卖得越多，赚得越多。然而，一位拥有近90万抖音粉丝的博主告诉我们，他一个月可能会得到几百元。
与专业、严肃的书籍不同，出版社营销推广的主要类别是大众书籍，包括商业、心理、亲子教育等。这些书有更广阔的消费市场，经常出现在各种书籍中。
然而，出版社在推广书籍时最喜欢的不是博主，而是内容更垂直的博主。例如，如果你推荐育儿书籍，他们会找到“爸爸”形象的博主。这些垂直领域的博主本身在相关领域有一定的粉丝基础。根据推荐结果，“垂直博主的转化率相对较高”。
另一方面，陈可耀提到，出版社在小红皮书上的营销投资较少，重点主要集中在抖音、公共账户等平台上。主要原因是他们很难直观地看到小红皮书的渠道收入。在寻找小红皮书博客合作时，他们通常会支付一小笔费用，或者免费发送一些样本，以支持博客做一些转发和彩票活动。
瑞文收到的大部分促销活动仍然是“替代”。许多出版社确实会给她寄书。当她收到新书时，她还需要发布相应的笔记，但不会有促销费用。如果单笔喜欢超过1000，出版社将支付约100元。4月份，她的单笔最高收入为300元。
在某种程度上，出版社寄来的新书质量参差不齐，她会有选择地推荐。“我自己也看不到低质量的书。”。她告诉我们，收入与粉丝数量成正比。随着粉丝数量的增加和笔记的“爆炸”，更多的出版商和企业会来找她。
读书博主获胜的秘诀与书籍无关
在小红书中，流量是一门形而上学。在运营小红书账户的五个月里，知然经常因为发布的笔记流量不好而焦虑。与同类型的笔记相比，知然也在思考为什么对方的数据这么好。
有阅读博客总结，情感标题和自己的阅读照片氛围，有更多的人看到。在小红树发展了2万名粉丝后，瑞文也发现了同样的经验。”首先，内容应该有一定的质量，标题应该足够有吸引力，加上图片应该清晰，必须非常好看。”
由于书籍不同于其他类别，在小红皮书平台上，护肤产品和消费品是收入较高的类别。然而，博客作者最多是推广一些文具品牌，品牌很难给出更高的价格，而这条轨道的收入来源仍然相对有限。
正因为如此，如果你想接受推广，分享阅读照片的“氛围感”尤为重要。在许多阅读博客的经验帖子中，摄影教程，如干花和绿色植物、氛围灯、桌布等，都是拍照必不可少的道具。除了书籍，照片还展示了桌子和其他生活环境，以便收到更多的生活广告。
经过一段时间的账户运营，王仔逐渐发现买书的投资远远大于账户带来的收入。而且，如果你想有自己的选择地推广，“你根本赚不到钱”。小红书里也有博主自嘲。“我一分钱都没赚到，但是花了很多钱买书！”
“做博主赚钱”是一个错误的命题。仅仅通过介绍和推荐书籍来赚钱是不现实的。一位曾经在图书相关行业工作的博主告诉我们，图书行业本身的利润很低，没有太多的资金来分配到这个营销渠道。
小红书中“教人做读书博主”的内容泛滥，就是遵循这个思路。一方面，类似于“赚钱秘籍”的内容有自己的流量，博主发布这样的体验帖可以快速增加粉丝；另一方面，一些从事手稿拆卸教学的博主在其他平台上排水和销售自己的教学课程。陈还观察到，许多读书博主以“读书俱乐部”的名义经营自己的社区，吸引用户。
小红书中出现的大多数读书博主，仅仅依靠书籍推荐和广告收入，很难实现长期发展。王子直言不讳地说：“即使读书博主是领导者，也可以看到收费社区利润的上限，其他平台的粉丝粘性仍然比小红书强。”
在发现“阅读”轨道在早期阶段很难发展成为一个真正赚钱的“副业”后，许多阅读博客逐渐坚持它作为一种“爱好”。博主王子直言不讳地说：“不是副业，作为爱好，所以不会担心数据。”从运营这个账户开始，王子获得的最大收获是读者的私人信件支持，并给了他一种成就感。
正如瑞文小红书账号的顶部所说，“书编织了我生活的线条”，对于大多数分享的读者来说，这更像是一种“输出强制输入”的方式，而不是一个“月收入超过1万”的副业。
王子认为，无论是把博客作为生意，还是他自己都是一个真正的阅读爱好者。在某种程度上，越来越多的人愿意分享与阅读相关的内容，但也客观地促进了全国阅读氛围的形成。也许在未来，小红书对出版商和作者的影响将不容忽视。
(应受访者要求，文中出现的瑞雯、知然、旺仔均为化名。)
